Come scegliere un dominio nel 2026: 10 regole e cosa fare se è occupato

Il nome che volevi è occupato. I suggerimenti del registrar sono thenameukltd.com, the-name-online.net e un .biz che nessuno digiterà mai, e il cursore è fermo su uno di questi perché vuoi andare avanti con il sito.

Fermati per venti minuti. Scegliere un nome di dominio è una decisione con cui convivrai per anni, che stamperai su furgoni e fatture e che dovrai dettare al telefono, e le regole per farlo bene sono poche. Questa guida ne propone dieci, i dodici controlli da fare prima di pagare, cosa ha detto davvero Google sulle parole chiave nei domini e cinque modi per ottenere un nome che appartiene a qualcun altro. Il rapporto di settore di Verisign ha contato 401,6 milioni di domini registrati a fine giugno 2026, quindi i bei nomi brevi sono quasi tutti presi e il metodo conta più della fortuna.

Come abbiamo valutato

1. Memorabile e facile da dire. Un nome che sopravvive a una sola pronuncia, su una linea telefonica disturbata.
2. Disponibile nell'estensione giusta. Non semplicemente disponibile in una estensione qualsiasi.
3. Sicuro dal punto di vista legale. Libero da marchi registrati e da società esistenti, verificato sui registri governativi gratuiti.
4. A prova di futuro. Non legato a una sola città, a un solo prodotto o alla moda di quest'anno.
5. Le dichiarazioni di Google. Ciò che il suo team di ricerca ha detto sui domini, non il folklore SEO.

10 regole per un nome di dominio che dura

1. Supera il test della radio. Di' il nome una volta a qualcuno che non l'ha mai visto e chiedigli di scriverlo. Carter Heating lo supera (nome inglese di esempio). Karter Heeting, 4Seasons e qualsiasi nome con una lettera muta falliscono. Se ti chiedono "come si scrive?", hai la risposta.
2. Tienilo corto. Punta a meno di 15 caratteri prima del punto. I nomi lunghi vengono scritti male, vanno a capo sui biglietti da visita e diventano illeggibili sulla portiera di un furgone. I nomi cortissimi sono spariti anni fa, quindi due parole semplici sono l'obiettivo realistico.
3. Niente trattini, niente numeri. Ogni trattino è una frase al telefono ("carter, trattino, heating") e ogni numero solleva la domanda se scriverlo in cifre o in lettere. Vince il nome che si può leggere ad alta voce senza punteggiatura.
4. Evita parole con due grafie. Colour e color, grey e gray, Jo e Joe, e qualsiasi cosa che potrebbe avere o non avere una s finale. Se il nome dell'attività ne contiene una, compra entrambe le grafie o cambia nome.
5. Allinea il nome commerciale, oppure cambia il nome commerciale. I clienti cercano il nome che vedono sull'insegna. Se la società non è ancora registrata, scegli insieme il nome della società e il dominio, così coincidono.
6. Scegli l'estensione in base ai clienti, non al prezzo. Un'attività che vende nel Regno Unito si trova bene con .co.uk. Un'attività con clienti all'estero di solito vuole il .com. La coppia costa meno di un mese della maggior parte dei software. La nostra guida su quale estensione di dominio comprare esamina le opzioni.
7. Non inseguire le parole chiave. Leeds Plumber Cheap (in inglese: "idraulico economico a Leeds") non è un marchio, e non si posiziona nemmeno meglio, come spiega la sezione qui sotto.
8. Leggilo come una sola parola. I domini non hanno spazi. Un negozio chiamato Pen Island (la cui lettura unita è un equivoco imbarazzante in inglese) lo scopre a proprie spese. Scrivi la tua rosa di nomi in minuscolo, senza spazi, e cerca l'incidente.
9. Immagina l'indirizzo email e il furgone. Scrivi nome@ildominio.co.uk su un foglio. Se è troppo lungo per un biglietto o sembra strano, lo sarà anche tutto il resto.
10. Compra il nome, non la variante. Quando la tua prima scelta è occupata, una parola diversa batte quasi sempre thenameuk.com, the-name.com o thename.biz. L'ultima sezione mostra le opzioni migliori.

12 controlli prima di pagare

Due di questi meritano una frase in più. La ricerca di marchi su GOV.UK permette di cercare per parola chiave, e un marchio registrato nel tuo settore è un motivo per scegliere un altro nome, perché un dominio che viola un marchio può esserti tolto tramite una procedura di controversia. Il controllo di Companies House (il registro delle imprese britannico) ti dice se una società usa già il nome, cosa che conta anche se sei un lavoratore autonomo, perché i clienti troveranno entrambi.

Cosa dice davvero Google sulle parole chiave nei domini

Il folklore più vecchio sui domini è che un nome zeppo di termini di ricerca si posizioni meglio. John Mueller di Google ha detto più volte il contrario: un dominio con parole chiave non dà alcun vantaggio SEO riconoscibile, avere una parola nel dominio non rende un sito più rilevante per quella parola, e le parole nell'estensione, come .plumbing o .live, vengono del tutto ignorate ai fini del posizionamento. Search Engine Journal ha raccolto le citazioni dalle sue sessioni di office hours.

Ciò che si posiziona è il sito: pagine che rispondono alla domanda, menzioni e link da altri siti, e un nome che le persone cercano di per sé. Un nome che funziona come marchio si guadagna quest'ultima parte. Un nome fatto di parole chiave non la ottiene mai, perché nessuno cerca "leeds plumber cheap" sperando di trovare un'azienda che si chiama così.

Quando il nome è occupato: 5 modi per ottenerlo

1. Prova l'estensione giusta, non quella rimasta

Se carterheating.com non c'è più e lavori a Leeds, carterheating.co.uk è comunque il nome migliore. Nella ricerca di Jobbit del 7 ottobre 2026 un .co.uk o .uk costava £11.88 all'anno e un .shop £11.14. Quello che non devi fare è accontentarti di .net o .info come premio di consolazione: i clienti digiteranno .com e finiranno dal tuo concorrente.

2. Cambia una parola, non l'ortografia

Aggiungi un verbo o una parola che dica cosa fai: getcarterheating, hellocarter, carterboilers. Non togliere una lettera e non raddoppiarla. Gli errori ortografici mandano i tuoi clienti al sito scritto correttamente, che non è il tuo.

3. Trova il proprietario e fai un'offerta

Per .com e le altre estensioni globali, la ricerca RDAP del registro mostra la data di registrazione, il registrar e, a meno che la privacy sia attiva, il proprietario. Per .uk, il WHOIS di Nominet fa lo stesso. Se i dati sono privati, il sito stesso ha spesso una pagina di contatto, e un'email cortese per chiedere se il nome è in vendita non costa nulla. Paga tramite un servizio di escrow o un marketplace, mai con un bonifico sulla fiducia. I marketplace trattengono una quota: Afternic, che appartiene a GoDaddy e ha assorbito Dan.com nel 2024, applica al venditore una commissione fissa del 15%. Una regola da conoscere: la politica di trasferimento di ICANN blocca un dominio per 60 giorni dopo un cambio di proprietario, quindi potresti non poterlo spostare subito presso il tuo registrar.

4. Usa un intermediario

Quando il proprietario non risponde, un intermediario lo insegue. Il Domain Broker Service di GoDaddy addebitava $99.99 per nome più il 20% del prezzo di vendita quando abbiamo controllato i prezzi il 7 ottobre 2026, e la tariffa non viene rimborsata se il proprietario dice di no. Gli intermediari hanno senso per un nome di cui hai assoluto bisogno, non per un nome che ti piacerebbe avere.

5. Aspetta che scada

I domini non rinnovati vengono cancellati dopo un periodo di tolleranza e di riscatto, e alcuni registrar vendono i backorder, cioè un'offerta per registrare il nome nel momento in cui viene rilasciato. GoDaddy ha ritirato il proprio servizio di backorder a ottobre 2025. L'avvertenza onesta è che un proprietario con il rinnovo automatico attivo non lascerà mai scadere il nome, quindi questo è un biglietto della lotteria, non un piano.

Se il nome che vuoi è un tuo marchio registrato e qualcun altro lo ha registrato per rivendertelo o per sfruttare la tua reputazione, non sei obbligato ad acquistarlo. Per .uk, il Dispute Resolution Service di Nominet, amministrato da WIPO dal 7 luglio 2026, offre prima una mediazione gratuita, poi una decisione sommaria a £200 o una decisione completa di un esperto a £750, senza IVA su entrambe. Per .com esiste la procedura equivalente UDRP. Entrambe richiedono prove del marchio e della malafede, quindi un marchio registrato in anticipo è ciò che le fa funzionare.

Conviene comprarne più di uno?

Compra la coppia .co.uk e .uk, se puoi. Da quando Nominet ha rilasciato i nomi .uk riservati a luglio 2019, la versione .uk più corta del tuo .co.uk potrebbe appartenere a qualcun altro, quindi vale la pena controllare e prenderla finché è libera. Oltre a questo, sii parco. Le versioni .net, .org e .info del tuo nome non ti proteggono da nessuno, le versioni con errori ortografici vengono digitate di rado e ogni nome in più si rinnova ogni anno. Il nostro confronto sul miglior posto dove comprare un dominio nel Regno Unito mostra quanto costano quei rinnovi presso ogni registrar.

Come un agente AI ti aiuta a scegliere un nome di dominio

ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot, Manus e Muse di Meta generano tutti un elenco di nomi a partire da una richiesta. L'elenco è solo metà del lavoro. Un agente in grado di verificare le cose lo completa.

• Genera 50 nomi da una descrizione. Digli cosa fai, dove, per chi e il tono che vuoi, e ti restituisce nomi ordinati secondo le dieci regole qui sopra.
• Verifica la disponibilità in tempo reale. Cerca la tua rosa di nomi su ogni estensione e ti dice quali sono liberi e a che prezzo, così ti affezioni solo a nomi che puoi avere.
• Esegue le ricerche nei registri. Cerca ciascun finalista nel registro dei marchi e in Companies House e ti riferisce in modo chiaro cosa ha trovato. È un punto di partenza, non una consulenza legale.
• Legge la storia. Cerca ogni dominio sulla Wayback Machine e nei motori di ricerca e segnala un passato che non vorresti.
• Registra e collega il vincitore. Su Jobbit l'agente registra il dominio con la privacy inclusa, ospita il DNS, emette il certificato e collega il nome al sito che costruisce. La nostra guida su come comprare un dominio mostra i sette passi che fa al posto tuo.
• Fa sembrare il nome un'attività vera. Prepara una bozza di logo e un sito di una pagina coordinati, come nella nostra guida per creare un logo per la tua attività. Il piano Free offre 100 crediti al giorno senza carta, e Go a £7 al mese mantiene online un piccolo sito sul tuo dominio.

Il tuo piano per questa settimana

• Giorno 1: scrivi una descrizione di tre righe: cosa vendi, dove e tre parole che vuoi che il nome evochi.
• Giorno 2: genera 50 nomi, a mano o con un agente, e riducili a cinque con le dieci regole.
• Giorno 3: esegui i 12 controlli su tutti e cinque. Aspettati di perderne due.
• Giorno 4: leggi i sopravvissuti al telefono a tre persone e tieni quello che nessuno scrive male.
• Giorno 5: compralo con privacy e rinnovo automatico attivi, poi chiedi all'agente su Jobbit di collegarlo a un sito.

Domande frequenti

Come scelgo un buon nome di dominio per una piccola impresa?

Tienilo corto, facile da dire e da scrivere, senza trattini e numeri, allineato al tuo nome commerciale e nell'estensione che i tuoi clienti si aspettano. Poi esegui le ricerche gratuite su marchi e Companies House prima di pagare.

Il nome del dominio deve coincidere con il nome della mia attività?

Sì, il più possibile compatibilmente con i nomi disponibili. I clienti cercano il nome che vedono sull'insegna e sulle fatture, e un dominio che coincide è quello che indovineranno. Se non hai ancora registrato la società, scegli entrambi contemporaneamente.

Le parole chiave in un dominio aiutano la SEO?

John Mueller di Google ha detto che un dominio con parole chiave non dà alcun vantaggio riconoscibile e che le parole nell'estensione vengono ignorate ai fini del posizionamento. Un nome di marchio memorabile, che le persone cercano di per sé, ti aiuta più di una parola chiave.

Cosa faccio se il nome di dominio che voglio è occupato?

Prova l'estensione adatta al tuo mercato, cambia una parola anziché l'ortografia, oppure trova il proprietario con la ricerca RDAP o WHOIS e fai un'offerta tramite un marketplace con escrow. Intermediari e backorder sono per i nomi di cui non puoi fare a meno.

Posso comprare un nome di dominio che appartiene a qualcun altro?

Solo se il proprietario accetta di venderlo. Marketplace come Afternic e Sedo gestiscono il pagamento e il trasferimento, gli intermediari negoziano dietro compenso, e il dominio resta bloccato contro il cambio di registrar per 60 giorni dopo il cambio di proprietario. Se il nome è un tuo marchio registrato ed è stato registrato in malafede, una procedura di controversia può restituirtelo senza un acquisto.

Quanto dovrebbe essere lungo un nome di dominio?

Il più breve possibile pur restando chiaro, idealmente meno di 15 caratteri prima del punto. Due parole semplici sono un obiettivo realistico nel 2026, dato che la maggior parte delle parole singole è stata registrata da tempo.

Un agente AI può proporre idee per il nome di dominio?

Sì, e su Jobbit può anche verificare quali idee sono libere, cercare nel registro dei marchi e in Companies House, controllare la storia, registrare il vincitore e collegarlo a un sito. La ricerca è gratuita, il piano Free offre 100 crediti al giorno senza carta, e Go costa £7 al mese.